شاید در چندسال اخیر اسم لوگو یا آرم را بیشتر شنیده باشید. در طراحی هویت بصری بیشترین اسمی که افراد و شرکت ها با آن سر و کار دارند نام لوگو است. چرا که با استفاده از لوگو نام و نشان تجاری خود را در ذهن مخاطب قرار میدهیم. اما چقدر با لوگو و طراحی لوگو آشنا هستید؟ آرم یا لوگو چه کاری انجام میدهد؟در ادامه همراه ویراکلیک باشید تا به بررسی آن بپردازیم.
در سطح بسیار ابتدایی ، آرم ها نمادهایی هستند که از متن و تصاویر تشکیل شده اند و به ما در شناسایی برند هایی که دوست داریم کمک می کند. اما آنها عملکرد بیشتری را ارائه میدهند!
یک لوگوی خوب ، بنای اصلی برند شماست. این کمک می کند تا مشتریان درک کنند که شما چه کاری انجام می دهید ، چه کسی هستید و به چه کسی ارزش می دهید. این مسئولیت زیادی بر روی یک تصویر کوچک است!
اولین چیزی که ما باید مشخص کنیم تفاوت بین نام تجاری(برند)، هویت نام تجاری و لوگو است.
فریب نخورید ، آنها یکسان نیستند! با این وجود ، باید به هریک از آنها توجه جدی داشته باشید.
نام تجاری چیست؟
یک نام ، اصطلاح ، طرح ، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک فروشنده را از دیگر فروشندگان متمایز میکند. نام تجاری از هویت و خصوصیات منحصربهفردی برخوردار است که مجزا از کمپانی و نام کالاست.
نام تجاری چیزی فراتراز نامها، نشانهها، و شعارهاست.” هر نام تجاری یک اسم خاص است که این اسم میتواند برگرفته از نام اجتماع، شهر، گروه یا یک فرد باشد، حتی نام شما نیز میتواند یک نام تجاری باشد.
هویت نام تجاری
هویت برند ، نمایشی بصری از برند است که نقش اصلی را در شکل گیری برند انجام میدهد.مطمئنا طراحی لوگو بخشی از هویت بصری یک برند است.هویت یک برند زبانی است که آن برند برای ارتباط با افراد استفاده میکند که شامل بسیاری از المان های دیداری میشود مانند:سربرگ ،کارت ویزیت ، آگهی ، محصولات و بسته بندی ،پیام ها و…همه این المان ها هویت تجاری را شکل میدهند.
لوگو یا آرم چیست؟
لوگو یک نشانهی گرافیکی است که میتواند به صورت علامت، سمبل، نوشتار و یا ترکیبی از اینها طراحی شود.
طراحی لوگو چه کاری انجام میدهد؟
طراحی لوگو چندین کار انجام می دهد. بیایید با جزئیات بیشتری به هر یک از آنها نگاه کنیم.
طراحی لوگو برای برند اعتماد و شناخت ایجاد می کند.
ایجاد اعتماد و شناخت با مخاطبان و مشتریان می تواند نقش مهمی در موفقیت تجارت شما داشته باشد.وقتی لوگو خود را طراحی میکنید و به طور رسمی روی آن مهر تایید می زنید و آن را روی محصول خود میزنید به این معناست که شما تضمین می کنید تا به قولی که تجارت شما می دهد عمل کنید و مشتریان شما می توانند به آن اعتماد کنند.
مردم آرم ها را می شناسند. و این یکی از مهمترین کارهایی است که باید طرح لوگو برای شما انجام دهد. ایجاد اعتماد و اعتماد.به لوگو نایک فکر کنید، هرکجا و در هر زمان که آن را ببینید می توانید آن را تشخیص دهید و بدانید چیست. لوگو شما باید همین کار را برای مشتریان خود انجام دهد.طراحی لوگوی شما باعث می شود از رقابت فاصله بگیرید. به دور از نامگذاری چیزهای مختلف در شرکت ، طراحی آرم شما به شما کمک می کند تا از رقابت متمایز شوید.
در مورد McDonalds و Burger King فکر کنید. دو زنجیره برگر معروف و شناخته شده است. در حالی که برگر کینگ از همبرگرهای بهتری برخوردار است ، مطمئناً مک دونالد دارای لوگوی موفق تری است. شرط می بندم که شما هم اکنون می توانید به نماد مک دونالد در سر خود فکر کنید.
طراحی لوگو، برند شما را در ساده ترین شکل خود نشان می دهد.
طراحی لوگو به تجارت شما یک برند منحصر به فرد میدهد که شما را از سایر مشاغل متمایز می کند.یک آرم خوب همچنین اطلاعاتی مهم در مورد شرکت شما به مشتری شما ارائه می دهد،می تواند صنعتی را که در آن وجود دارید ، خدمتی که ارائه می دهید ،هدف و ارزش برند شما را معرفی کند.
طراحی لوگو باید چگونه باشد؟
- در طراحی لوگو پنج نکته اصلی را باید در نظر گرفت.
- طراحی لوگویی به یاد ماندنی (Memorable)
لوگو جزئی از هویت برند است که احتمالاً در جایجایِ ارتباطاتِ شرکتی به چشم میخورد. به همین دلیل برای برندها مهم است که مردم آن را به خاطر بسپارند و هر وقت آنرا میبینند، به یاد بیاورند
- اصل سادگی در طراحی لوگو (Simple)
هرچه ساده تر بهتر. یکی از راههای طراحی لوگویی به یادماندنی، رعایت اصل سادگی است؛ چرا که مردم اشکال ساده را سریع به خاطر میآورند.
- اصل اندازه پذیری در طراحی لوگو (Re sizable)
طراحی آرم شما در طیف گسترده ای از سیستم عامل ها مورد استفاده قرار می گیرد. از وب سایت خود گرفته تا رسانه های اجتماعی ، تا اطلاعیه های مطبوعاتی و طراحی های بیلبورد عظیم ، بنابراین باید جزئیاتش مشخص و واضح باشد.
- تناسب با هویت سازمانی (Appropriate)
لوگو شما باید متناسب با برند و هدف تجارت شما باشد. مثلاً اگر مخاطبانتان کودکان هستند، باید به شکل و شمایلهای فانتزی توجه کنید.ولی اگر قرار است با شرکتهای حقوقی ارتباط داشته باشید، یقیناً نمیتوانید از همان طرحی استفاده کنید که برای کودکان استفاده کردید.
- جاودانگی لوگوها (Timeless)
در طراحی لوگو این مطلب را مد نظر داشته باشید که یک لوگوی خوب میبایست مستقل از زمان باشد و با مُد تغییر نکند. اما در دورههای بلند مدت آپدیت لوگو (البته با حفظ المانهای اساسی آن) میتواند به طراوت برند کمک کند. این تغییر همچنین میتواند نشاندهندهی تغییرات اساسی در خود برند باشد؛ مثلاً تغییر چشمانداز یا ماموریت.
Simple + Memorable + Appropriate + Resizable + Timeless = SMART
انواع لوگو (آرم)
لوگو به سه دسته کلی (نشانه های تصویری) و (نشانه های نوشتاری) و (نشانه های ترکیبی ) تقسیم میشوند.
نشانه های تصویری:
آرم های تصویری (Logo iconique) یا همان لوگو که مردم می شناسند. تصویری از یک شیء، یک نقش و یک نماد مانند تصاویر فیگوراتیو (اسب، گلابی، مرد و…) و یا غیر فیگوراتیو (دایره، فلش، خط و …) هستند .
نشانه های نوشتاری:
نشانه های نوشتاری به دو دسته تقسیم می شوند:
لوگوتایپ (Logotype) یا (نماد متنی) که نام برند یا شرکت شما در قالب یک فونت تایپ منحصر به فرد به تصویر می کشد. هزاران نوع تایپ فونت گوناگون با اشکال ، حالات و اندازه های متفاوت وجود دارد که هر یک تاثیر و حس متفاوتی را به مخاطب منتقل می کند. برای مثال فونت های اسناد حالت رسمی دارند . فونت های ضخیم نشان از استحکام و قدرت می باشند در حالیکه فونت های کج و شیب دار سرعت و حرکت را بیان میکنند.
مونوگرام (Monogram) نشانه هایی هستند که از یک حرف و یا ترکیب چند حرف تشکیل شده اند.
نشانه های ترکیبی:
همانطور که از نام آن پیداست لوگوهایی که ترکیب تصویر و نوشتار ( لوگوتایپ ) را به همراه دارند لوگوهای ترکیبی نامیده می شوند .در این نوع لوگو که بسیار محبوب است نام کامل شرکت با یک آیکون بصری همراه میشود.مطمئن شوید که تصویری برای لوگوی خود انتخاب می کنید که بتوانید پیام مورد نظر خود را به مخاطب برسانید.
شما از چه نوع لوگویی برای برند خود استفاده می کنید؟ نظر شما در مورد لوگو و نام تجاری چیست؟برای کسب و کار یا برند شخصی خود لوگویی طراحی کردیده اید؟ برای سفارش لوگو با ما تماس بگیرید