فرم چیست؟
فرم مثل یک ظرف است که محتوا را در بر می گیرد. هر فرم، ویژگی ها و کاربردهای خاص خود را دارد و انتخاب فرم باید آگاهانه و بر اساس «هدف محتوا، رسانه ای که قرار است محتوا در آن منتشر شود، مخاطب محتوا و محدودیت های زمانی و مالی»، انجام شود.
چهار نوع فرم اصلی برای محتوا وجود دارد:
گاهی به اشتباه گفته می شود که ۴ نوع محتوا داریم که شامل «محتوای متنی»، «محتوای تصویری»، «محتوای صوتی» و «محتوای ویدیویی» است. اما در واقع این موارد، انواع محتوا نیستند، بلکه انواع فرم هستند. یک کارشناس بازاریابی محتوایی حرفها ی، باید فهم دقیقی از تفاوت فرم و محتوا، داشته باشد.
تعریف تولید محتوا
۶ نکته مهم از تعریف تولید محتوا پایگاه هاب اسپات :
- تولید محتوا، یک فرایند مستمر است. نه یک اقدام مقطعی.
- ایده پردازی، اولین گام در تولید محتواست.
- ایده ها باید برای مخاطبان جذابیت داشته باشند.
- محتواها باید متناسب با ایده های برنامه ریزی شده تولید شوند.
- محتوا می تواند در فرم های مختلفی تولید شود.
- محتوا باید در دسترس مخاطب قرار گیرد.
اهمیت و ضرورت تولید محتوا
تولید محتوا مهمترین اقدام برای جذب مشتری در بازاریابی جاذبه ای است. وقتی شما محتوا تولید می کنید، در واقع اطلاعات مفید رایگانی را در اختیار مخاطبان قرار می دهید که ۲ نوع کاربرد مهم دارد: اول این که باعث جلب توجه مشتریان جدید می شود و دوم این که با ایجاد یک تعامل با کیفیت و موثر، باعث افزایش وفاداری و حفظ مشتریان موجود می شود.
اما فقط این نیست!
به این آمار توجه کنید تا اهمیت تولید محتوا را درک کنید:
- بازاریابی محتوایی، ۳ برابر بیشتر از بازاریابی سنتی، مشتری جذب می کند! (منبع)
- هزینه بازاریابی محتوایی، حداقل ۶۲ درصد کمتر از سایر روش های بازاریابی است.
- حداقل ۶۱ درصد خریدهای اینترنتی، مستقیماً بعد از مطالعه یک محتوا انجام می شوند.
- شرکت هایی که بیش از ۱۶ محتوا در ماه منتشر می کنند، ۳ و نیم برابر بیشتر از
- شرکت هایی که کمتر از ۴ محتوا در ماه منتشر می کنند، بازدید جذب می کنند. (منبع)
حدود ۶۰ درصد مردم، بعد از مطالعه محتوا درباره یک محصول، انگیزه خرید پیدا می کنند.
