تولید محتوا

شاید این سوال عجیب باشد، چون همه ما می دانیم که محتوا چیست! اما اینجا قصد داریم یک تعریف علمی ارائه دهیم که بتواند مبنای سایر فعالیت های بازاریابی محتوایی ما قرار گیرد. زیرا بدون داشتن یک تعریف دقیق و معتبر، فهم ما از کانتنت ناقص خواهد بود و ممکن است باعث خطا و اشتباه شده و بازدهی کانتنت مارکتینگ را کاهش دهد.

ارائه یک تعریف دقیق و جامع و مانع از محتوا، بسیار سخت و چالش بر انگیز است. تعاریف متعددی از صاحب نظران مختلف ارائه شده که هر یک از یک زاویه به محتوا نگاه کرده اند. جو پولیتزی، بنیان گذار موسسه بازاریابی محتوایی، در تعریف محتوا می گوید:

محتوا، اطلاعات قانع کننده ای است که یا اطلاع رسانی کند، یا با کاربر تعامل ایجاد کند و یا سرگرم کننده باشد.

در واقع محتوا باید بتواند از طریق انتقال یک پیام، ارزشی را برای مخاطب ایجاد کند.

اگر شما هم اهل کتاب خواندن باشید؛ حتما روی جلد کتابها نام مولف را دیده اید. مولف همان کسی ست که محتوا را به روش تالیف خلق و منتشر میکند.
تالیف محتوا به فرآیندی گفته میشود که در نتیجه آن شخص با استفاده از تجربیات و دانش شخصی خود، محتوای مختلفی را به نگارش در آورده و در اختیار مخاطب قرار میدهد. این محتوا دربردارنده تلاش ذهنی و همچنین خلاقیت نگارنده محتواست. برای خلق آن زمان زیادی صرف شده و تحقیقات متعددی صورت گرفته است. این محتوا هیچ نمونه مشابهی نداشته و کپی شده یک متن دیگر نیست. به زبان ساده محتوای تالیفی کاملا یونیک بوده و منحصر بفرد است. بنابراین نسبت به سایر محتواها برای گوگل ارزشمندتر بوده و به اعتبار سایت شما می افزاید.

محتوای تالیفی کپی یا ترجمه شده نیست و نمونه مشابهی نباید داشته باشد.

برای گردآوری منابع و تالیف محتوا با کمک دانش شخصی و تجربه‌های فردی، نیازمند صرف زمان، مطالعه و پژوهش زیادی هستید.امکان به‌روزرسانی و ویرایش محتوای تالیف شده در هر زمانی وجود دارد.

این محتوا برای سئو و موتورهای جستجو ارزش بسیار زیادی دارد؛ چراکه یک محتوای دست اول و منحصربه‌ فرد است.منشأ این محتوا از ذهن و خلاقیت نگارنده آن است و لحن و ادبیات خود او را دارد.

فرم چیست؟

فرم مثل یک ظرف است که محتوا را در بر می گیرد. هر فرم، ویژگی ها و کاربردهای خاص خود را دارد و انتخاب فرم باید آگاهانه و بر اساس «هدف محتوا، رسانه ای که قرار است محتوا در آن منتشر شود، مخاطب محتوا و محدودیت های زمانی و مالی»، انجام شود.

چهار نوع فرم اصلی برای محتوا وجود دارد:

• متن
• تصویر
• صوت
• ویدیو

گاهی به اشتباه گفته می شود که ۴ نوع محتوا داریم که شامل «محتوای متنی»، «محتوای تصویری»، «محتوای صوتی» و «محتوای ویدیویی» است. اما در واقع این موارد، انواع محتوا نیستند، بلکه انواع فرم هستند. یک کارشناس بازاریابی محتوایی حرفها ی، باید فهم دقیقی از تفاوت فرم و محتوا، داشته باشد.

تعریف تولید محتوا

۶ نکته مهم از تعریف تولید محتوا پایگاه هاب اسپات :

• تولید محتوا، یک فرایند مستمر است. نه یک اقدام مقطعی.
• ایده پردازی، اولین گام در تولید محتواست.
• ایده ها باید برای مخاطبان جذابیت داشته باشند.
• محتواها باید متناسب با ایده های برنامه ریزی شده تولید شوند.
• محتوا می تواند در فرم های مختلفی تولید شود.
• محتوا باید در دسترس مخاطب قرار گیرد.

اهمیت و ضرورت تولید محتوا

تولید محتوا مهمترین اقدام برای جذب مشتری در بازاریابی جاذبه ای است. وقتی شما محتوا تولید می کنید، در واقع اطلاعات مفید رایگانی را در اختیار مخاطبان قرار می دهید که ۲ نوع کاربرد مهم دارد: اول این که باعث جلب توجه مشتریان جدید می شود و دوم این که با ایجاد یک تعامل با کیفیت و موثر، باعث افزایش وفاداری و حفظ مشتریان موجود می شود.

اما فقط این نیست!

به این آمار توجه کنید تا اهمیت تولید محتوا را درک کنید:

• بازاریابی محتوایی، ۳ برابر بیشتر از بازاریابی سنتی، مشتری جذب می کند! (منبع)
• هزینه بازاریابی محتوایی، حداقل ۶۲ درصد کمتر از سایر روش های بازاریابی است.
• حداقل ۶۱ درصد خریدهای اینترنتی، مستقیماً بعد از مطالعه یک محتوا انجام می شوند.
• شرکت هایی که بیش از ۱۶ محتوا در ماه منتشر می کنند، ۳ و نیم برابر بیشتر از
• شرکت هایی که کمتر از ۴ محتوا در ماه منتشر می کنند، بازدید جذب می کنند. (منبع)
  حدود ۶۰ درصد مردم، بعد از مطالعه محتوا درباره یک محصول، انگیزه خرید پیدا می کنند.